一汽轿车在广州地区的三家经销商——广州梅花园佳达汽车销售有限公司、
都来者不拒.各式参赛车辆浑然一体的参赛景,宽松随意、受到全球5亿人以上的关注.巴黎-达喀尔汽车拉力赛于每年的1月1日由法国出发,铁杆车” ?任何种类的汽车都可以参赛.且不管是从车行购入的现车还是爱好者自己装配的车,
希望通过高尔夫运动来提升品牌形象，雪茄、 创新一：都吧赛程起点定为巴黎,奥迪车主奥迪驾控之旅有无证书费用培训内容培训对象名称成功案例：第四节 事件营销什么是事件营销? 山水画、仅2004年的美国PGA高尔夫巡回赛的39场赛事中，： 事实证明，包括两个优雅的来宾接待区域——兰博基尼中心和奥迪A8中心，正好与汽车厂家所宣扬的生活方式相吻合。终点为南非的开普敦;1994年则为巴黎-达喀尔-巴黎;1997年是从达喀尔出发,此次事件策划之所以成功，?飞人”?1996年，?一说,具有定人群的宣语将成趋势?紧凑型两厢轿车创新方向之三：远舰“一箱油穿越千里无人区”全部顺利地完成了长达8956公里的整个赛段， 2003年9月2日， 钢琴、 产品或品牌的知名度、由于常人一般难以进入飞机跑道试车，60万公里无大修”在广告效果日
益弱化的背景下，展开了一次轰动全国的事件营销策划， 高尔夫适合对象：办公室以及宽阔的服务区，
广州博程汽车销售有限公司、000公里.至今赛程的全程跑完率只有38%,京剧、丰田车，?而且一举夺得
了骄人的成绩：以尼日利亚为折回点返回达喀尔.中国车手参赛达喀尔拉力赛历史回顾早在1992年和1994年的巴黎至北京越野赛中，节油大赛
案例：?容易激发公众的兴趣；其次，这本来是一件不起眼的新闻，策划了两次成功的营销事件，高尔夫球场通常远离市区，作为2008年奥运火炬递站点之一，??文化营销汽车文化营销的误区一、在全球范围内，
??都必须尽快加速。 和“向学
员寄送活动留念照。他们获得了免费试驾远舰轿车100
天的机会。捷达柴油车一箱油穿越千里无人区 2004年9月6至8日，2005中国帕拉丁车队不负众望，柯受良驾驶的都是进口的三菱车、创新二：速班学员可获中汽联颁发的专业赛车手执照。
??方便客人们观摩。公众和消费者的
兴趣与关注，专家说法：中高级轿车体育营销体育营销的创新方向创新方向之一：厂家纷办汽车驾驶训营国内主要汽车厂家经销商主办的汽车驾驶训营?组织和利用具有新闻价值、免费驾驶技能、?可见赛事的艰辛程度.该赛事的一个较大的征是:于wrc(世界汽车拉力锦标赛)不同,，缺乏长期战略三、目前，龙适合对象：但被一汽大众抓住机会，次参赛两部赛车均未能完成比赛。?文化代表象征元素： 创新方向之二：参赛两部赛车均顺利回到北京。宣语一定和自身品质挂钩吗汽车宣语里有炒作的成分吗汽车宣语里有炒作的成分吗?
媒体试乘试驾 １.专业场地试驾 ２．长途试驾 ３．长期测试 ４．跨国测试伊兰德国无限速试驾在Autobahn上试驾伊兰后，宝马、
终点为达喀尔.但赛程路途每年都略有更改.随着时间的推移,
红酒、北京现代还将亲自参与火炬递工作。汽车营销创新-MBA智库文档页文档百科课堂商学院资讯培训帮帮充值加入VIP登录注册文档简介全部DOCPDFPPTXLSTXT专题账户充值加入VIP当前位置：街舞、Volvo、汽车行业事件营销创新方向?时装、对捷达轿车的忠诚度，?
非盈利，先，比赛优胜者获得主办方送出的礼品免费维修保养知识车主亚之杰车主维修训练营没有，?是指企业或组织通过策划、中级家庭轿车、从而提高企业、 2004年卢宁和郑州日产合作，再一次为祖国争得了荣誉。为媒体提供了丰富的报道题材：维修技巧车主奇瑞爱车训练营没
有，提速大赛”活动结束后，二 如何让消费者体验汽车？?起到以新闻来代替广告的
效果。绘、将五星红旗飘扬在达喀尔的上空， 汽车运动爱好者宝来驾驶训营有免费高级驾驶技巧媒体记者、 ? 常规之一，展现汽车卓越能以非洲沙漠为舞台的巴黎-达喀尔拉力赛作为严酷和富有冒险精的赛车运动为全世界所知晓.每年1月1日以法国为赛程起点的这项拉力赛,正因为此，并将为获运动员赠送哈弗车。影响以及名人效应的人物或
事件，在德国高速公路上路时， 现正在积参与相关培训。，共同竞技.正如创始人择利萨宾(thierrysabine)所说:达喀尔拉力赛是一个对专业选手充满吸引力的专为业余爱好者设置的拉力赛.达喀尔拉力赛无论轿车赛车越野车摩托车还是卡车,经济型轿车、
其中包括有近千平方米的训练场地以及425平方米的奥迪动感沙龙。 主办一些大型的活动， 通过媒体对这些活动的报道来播品牌。他在北京宣布推出“正式来到中国，?宝来车主、驾控之旅”数量远远超过电信、?奥迪等都赞助或举办了多个高尔夫赛事。MP3、由5辆捷达SDI柴油轿车组成的车队全部顺利完成挑战。 一汽大众为此策划了一系列的市场推广活动，当你力榨取它的动力时，
并终促进产品或服务的销售。前往海德堡市。收费昂贵，在第二次比赛中
，捷达：所谓事件营销（event marketing），参与车主可获得主办方送出的礼品免费汽车基本理论知识，FLASH、 以及车辆日常的保养、体现的是一种身份。百人百日免费试驾” 通过抽方式产生了终获得免费试驾机会的100名幸运者，2004年12月16日，用于展览和为贵宾以及奥迪客户提供其他殊服务。主办单位还为冠设置了5000元的大。
经过Autobahn无限速公路，C、
?提高品牌知名度 大众汽车集团（中国）是2008年北京奥运会汽车行业官方合作伙伴。IT或金融等其他行业。品味车苑”常规二：文化和营销“尊贵与优雅的象征,提升品牌文化品位高尔夫运动是统、 网球大赛，二、百人百日免费试驾活动”?捷达60万公里无大修?
武术、参加了第26届巴黎－达喀尔汽车拉力赛并成功完成了全部比赛，主要是深度挖掘了事件本身的新闻价值：并令捷达轿车迅速成为出租车市场的第一品牌。起点终点也所
有变化.如1992年起点为巴黎, 仅达喀尔拉力赛才能展现.达喀尔拉力赛在正式开赛后大约10年的时间里,宣语能否植入消费者头脑？在沙龙所有的房间都可以清楚看到整个奥迪驾控中心训练场和F3赛道，?亚洲第一飞人”
交响乐、而大赛的地点就在广州旧白云机场的飞机跑道上，充满挑战、中国均派出车手参赛。案例：由一汽轿车生产的6速手动2.0L新Mazda6正式宣布定价上市。它回归自然
、别是豪华轿车品牌如奔驰、? 两张皮”由于车身轻，超女、所谓“奥迪动感沙龙配备多功能设施，它表现出来的运动能仍然让你刮目相看。举办高尔夫、前两次“有创意的事件营销，创新方向之三：这是不争的事
实。此外，唐装、当成短期促销手段汽车文化营销的创新方向创新方向之一：事件营销的本质，一个会议室、没有，全程约10,奥迪“
?
徐浪总成绩排名44名。 有着“公司67名员工已经成为奥运志愿者，。全部试驾活动结束后，巧借新闻策划事件?就是制造或利用新闻人物或事件来吸引公众的眼球， 12月10日，据统计，??一个帮助捷达开了全国的出租车市场，长城已经成为2008奥运会罗马尼亚代表团的赞助企业，赞助大型体育赛事，? 检测、? 这是中国第一个面向公众的高级驾驶技巧培训课程。伊兰的加速能表现很好， ?甚至感觉比索纳塔的起步加速还要快。??曾分别在1992年、我们从现代汽车位于法兰克福的德国研发中心出发，
影视明星适合对象：富于内涵的点，才发现伊兰的不仅仅是一款家轿， 无论专业还是业余汽车爱好者都可以自由报名参加,汽车宣语有助于市场销售吗??时尚流行文化代表象征元素：第三节 体验营销一 关于体验营销 概念？美誉度，
策划、而且，?挑战活动中，惊喜价”??几乎所有的跨国汽车公司都和高尔夫运动结缘， 象征收费日常驾驶技巧；速班学习赛车驾驶技巧媒体记者、其人生经历和敢于向限挑战的精，1997年驾车飞越长城和河，
本次活动从2004年12月17日到2005年1月16日，市场馈：奥迪驾控之旅”中国绝大部分消费者对汽车品牌都缺乏忠诚度，组队参加汽车赛事， 消费者试乘试驾案例：主办大型市场活动?
汽车厂家开始主动策划、柯受良是著名的“更有“刚刚就任东风悦达起亚总经理的李炯根烧起上任后的第一把火：
?诗词、?1、?节油技巧车主东风雪铁龙节油训练班有。歌剧、但一汽大众却利用个别“回报率高。试驾者
还将获得以“百辆远舰?中国统文化代表象征元素：??汽车品牌争相“在全国东风悦达起亚4S店及其展厅接受消费者报名；2005年1月20日，
跑完全赛程者均为胜利者”德国奥迪公司的“
成为国庆期间各大媒体争相报道的新闻。书法、所以活动吸引了数百名车报名参加，?此次驾驶的是吉利光电园办执照 ??只有驾车人士才能前往，豪华轿车创新方向之二：?一个推动捷达向家庭用车市场进，新马自达6飞机跑道提速大赛?吸引媒体、 飞车”? 投入小，?之称的柯受良驾驶吉利美日轿车飞跃布达拉广场，购买远舰轿车的机会。
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事件中， 但由于经验不足，许多人都要求现场订车。珠海一位名叫苏耀洪的出租车司机的捷达车开了60万公里没有大修过，?案例：高档轿车
、如何才能让媒体进行持续报道呢？堪称经典。
为了让消费者充分体验这款新车的加
速能， MBA智库文档>营销汽车营销创新.pptMla133|(0人评价)|4次下载|总53页|举报加入VIP获取下载权汽车营销创新汽车营销创新文化营销体育营销体验营销事件营销概念营销名人营销订单营销
展会营销买断营销关系营销顾问式营销对比营销置入式营销对比营销捆绑营销汽车品牌文化营销车市现象： 柯受良驾吉利飞越布达拉2002年10月1日，西方高雅”一个培训教室、“只是一个新闻事实，，
经典案例： ?炒概念”
周勇驾驶的367号帕拉丁赛车总成绩排名19名；卢宁总成绩排名56，就有11场被汽车品牌冠名，奥迪公司为此在北京金港汽车公园的奥迪专属区域设立了奥迪驾控中心是，用2-3个星期穿越非洲大地,?
一汽大众在新疆举办了一次“广州成远汽车销售有限公司联手策划了一场“
